....

Tijdloos

De basis van de mooiste brillen zit in de vorm van hun lenzen: keer op keer bewijzen bepaalde basic vormen de beste te zijn qua draagbaarheid en uitstraling.

De aandacht die gegeven wordt aan de materialen en hoe deze zijn ontworpen aan de hand van deze lensvormen is wat een merk zijn eigen identiteit en gevoel geeft. Veel van deze fundamentele designs bestaan al sinds het begin van de bril en zullen nog lange tijd blijven bestaan. Wanneer je je bewust wordt van deze kennis, ontstaan de mooiste dingen. Dit is helden.

..

Everlasting shapes

The fundament of the most beautiful glasses is in the shape of their lenses: time and time again specific shape designs turn out to be the best in wearability and style.

The attention that is given and how the materials are designed around this lens shape gives a brand its own identity and feel. Most of the fundamental eyewear-designs have been around since there are spectacles and they will probably remain even longer. When you are aware of this knowledge, the most beautiful things arise. This is helden.

....

 

 
heldenmade in europe2.jpg

....

Dicht bij huis

De monturen van helden worden in kleinere oplages gemaakt door een Europees familie bedrijf waarbij kwaliteit boven kwantiteit staat.

..

close to home

The helden frames are micro produced by a small European factory in premier quality.

....

IMG_20161221_140432.jpg

....

nuchter

Het verleden is de basis voor al het mooie van nu en morgen.  

..

Down to earth

The past is the fundament of all current and future good things. 

....

HELDEN_P2A3148_HR.jpg

....

Puur

Gemaakt van verfijnd acetaat dat ontdaan is van alle poespas. Krachtig door eenvoud.

..

Pure

Made by precious acetate that has been stripped of anything unnecassary. Strong by simplicity. 

....

 

....

Het verhaal achter helden

08:00 in de ochtend is het moment van dit schrijven en ik zit in mijn favoriete koffiebar in Zwolle. Mijn hersens kraken behoorlijk over hoe ik het beste het concept en de reis naar ‘helden' kan beschrijven.

Na de nodige cafeïne besef ik dat het het beste is om het heel simpel te houden en je gewoon te vertellen hoe het begon. Ik heb het genoegen al een tijdje in de brillenindustrie te mogen werken en heb de kans gekregen om een paar van de mooiste zelfstandige merken te vertegenwoordigen als hun verkoopagent. Tijdens deze toffe reis realiseerde ik me dat de basis van de mooiste monturen in essentie bepaalt werden door de vorm van de lenzen. Met dit besef groeide de behoefte om zelf iets te creëren.

..

The story behind helden

At the time of writing this it’s 08:00 in the morning and I’m at my favorite coffeebar in my hometown Zwolle, racking my brains about how best to describe the concept and journey to ‘helden’.

After a lot of caffeine I realize that it’s actually best to keep it really simple and just tell you how it started:I have the pleasure of being in the eyewear industry for a while and fortunately I have had the opportunity to represent some of the nicest independent brands as their Sales Agent. Through the years I have noticed that the foundation of the best models is the actual shape of their lenses, great designs that have proven themselves are basically used by almost all brands. With this in mind, I wanted to create something on my own.

....

 
 
 
HELDEN_P2A3157_HR.jpg
 
IMG_20161221_140448.jpg
 
 
 

....

Nadat ik mijn lieve leuke vrouw vroeg wat ze van de merknaam 'icons' of ‘heroes’ vond kwam ze met een veel betere suggestie: "Aangezien je voor nuchterheid wil staan; waarom dan niet 'helden' in plaats van 'heroes' ?”. 
Zoals de meeste mannen geef ik het niet meteen toe, maar ze had natuurlijk weer eens gelijk ;). Het zegt alles: puur, no-nonsense en ‘dicht bij huis’.

De naam 'helden' is eigenlijk echt spot-on. Zoals alle goede dingen, blijven helden altijd bestaan. Neem bijvoorbeeld een geweldige 5-pocket jeans. Ook al verandert hij door de jaren heen, het is en blijft in zijn essentie een geweldige 5-pocket jeans.
En zo geldt het ook voor de classics in de optiek mode. Een goed pantoscopisch vormgegeven bril blijft na verloop van een langere tijd, ondanks eventueel veranderende afmetingen, in essentie een uiterst mooi panto-vormig brilmontuur. Dus een bepaalde stijl en de herkenbare proporties van goede producten zijn tijdloos, zij zijn in mijn ogen echte helden!

Dit brengt me bij het belangrijkste deel van allemaal: voor wie is helden? Het is voor degenen die houden van verfijnd no-nonsense design.


Joey.

..

After asking my lovely wife what she thought of the brandname heroes she came up with a better suggestion; “why not just use the Dutch word ‘helden’ instead of heroes?" Like most men and boys I don’t like to mention this too often; but she was right again. It says it all, clean, no-nonsense and really “close to home”.

The name ‘helden’ is spot-on, like all good things, heroes have been around for a long time and they will last. For example; through time a great 5-pocket jeans is and stays in its essence a great 5-pocket jeans. A great set of panto shaped glasses remains in its core a great panto shaped eyewear frame, nevertheless the details and dimensions of this design will alter over time. So style and recognizable proportions of really good products age the best and are in my eyes truly heroes. 

This brings me to the most important part of all: who is helden for? It is for those who love a design when it can stand on its own.


Joey.

....

 
NL
ENG